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6月27日，2025河南省文化旅游发展大会(dàhuì)在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福(xìngfú)产业，加快(jiākuài)建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅(wénlǚ)强省，是省委十一届九次全会(quánhuì)提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托，也(yě)是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省(quánshěng)经济的支柱？

河南的文旅产业，已迈过(màiguò)成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振消费，也(yě)能以一业带动(dàidòng)百业。

河南作为文化大省、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础(jīchǔ)，也有条件(tiáojiàn)。

文旅产业能否成为河南的支柱产业？答案是肯定(kěndìng)的。

先说总体情况(qíngkuàng)。2024年，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游(lǚyóu)综合收入突破1万亿元。

这两个数字是(shì)什么概念？

首先，10亿人次(yìréncì)的(de)游客接待量，已经逼近云贵等传统旅游强省，进入全国前列。

第二，万亿级的产业(chǎnyè)规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南(hénán)作为经济大省，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造(zhìzào)等少数几个。

再(zài)来看对经济的贡献。

在(zài)省政府新闻(xīnwén)办6月20日召开(zhàokāi)的(de)新闻发布会上，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业(chǎnyè)的增加值占GDP比重达到5%以上，就可以(kěyǐ)称作是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础(jīchǔ)和条件。

今年以来，在总量超万亿的(de)基础之上，河南的文旅产业又取得了(le)新的成绩。比(bǐ)如“五一”假期(jiàqī)，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有这样的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础(jīchǔ)、有优势、有条件(tiáojiàn)。

文化大省(dàshěng)，如何让历史开口说话

文旅产业(chǎnyè)吸金揽客，各省都有(yǒu)独特的招数。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位的景区中，文化类(lèi)景区占了(le)三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古(kǎogǔ)工地都(dōu)成热门打卡地，都说明河南正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠文化吸引人(rén)，乍一看没什么稀奇。但仔细(zǐxì)想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都(dōu)有。河南为什么能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟(lóngménshíkū)推出沉浸式展演，这些(zhèxiē)都是让游客参与和体验历史，而不是(búshì)单纯面对着一堆文物“受教育(jiàoyù)”；

另一方面，也因为河南通过有血有肉的演绎，把(bǎ)文化做出了人情味。

最近几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街(měishíjiē)，令人审美疲劳，毫无旅游(lǚyóu)的欲望(yùwàng)。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而(ér)反观河南的旅游市场，火出(huǒchū)圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山(shān)武侠城(chéng)，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动(zhǔdòng)扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的(de)热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活(shēnghuó)。

除此之外(chúcǐzhīwài)，南阳五朵山(shān)景区(jǐngqū)的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当e人，游客(yóukè)才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业(chǎnyè)聚拢人气的关键。

文旅(wénlǚ)产业成支柱，河南如何补短板

河南(hénán)的文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现(biǎoxiàn)，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游(lǚyóu)收入(shōurù)省份，湖南仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里(dōulǐ)“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的游客(yóukè)基数，如果能把人均消费(xiāofèi)提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个热度很高的(de)提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游(lǚyóu)？”

这个问题，同样也值得河南深思(shēnsī)。

当(dāng)我们通过文化，把游客吸引(xīyǐn)过来之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要有(yǒu)值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择(xuǎnzé)。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游(lǚyóu)发展大会，就对(duì)发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化(wénhuà)入景、润景、成景，打造接地气(qì)、有生气、引人气的文旅热点。为河南聚拢人气，吸引更多(duō)“流量”；

另一方面，也要拓展市场(shìchǎng)、优化服务，不断提升文旅产业竞争力(jìngzhēnglì)。通过(tōngguò)“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务”，才是(shì)旅游从(cóng)“网红”到“长红”的密码。

策划(cèhuà)：卢慎勇 刘林军

记者：夏继锋(xiàjìfēng) 梁德宝 宋迎迎